Seth Godin – Mor Inek

Pazarlamacılar, yıllardır pazarlamanın 5 P’sinden bahsedip dururlar. (Aslında 5’ten daha fazla sayıda P vardır ama herkes bunlar arasından kendi favori 5 P’sini seçer). Bazıları şunlardır : • Ürün (Production) • Fiyatlandırma (Pricing) • Promosyon (Promotion) • Konumlandırma (Positioning) • Bilinir olma (Publicity) • Ambalaj (Packaging) • İzin alma (Permission) Bu, pazarlamanın kontrol listesidir; işinizi doğru yapıp yapmadığınızdan emin olmanın hızlı bir yolu ve insanların fabrikanın henüz ürettiği bir ürünü almalarını sağlama konusunda ne durumda olduğunuzu anlamanızı kolaylaştıracak bir yoldur. Eğer bu elemanlar birbirleriyle uyum içinde işlemezlerse (örneğin, yetişkinlere pazarlamaya çalıştığınız ezme yiyeceklerin tadı bebek maması gibi ise), pazarlama mesajı bulanıklaşır ve etkisizleşir. Bu liste pazarlamanın kesinlikle işleyeceğini garanti etmez ama işlerin yürümesine yardımcı olan bir şeydir. Eğer bütün P’lerinizi doğru şekilde kullanırsanız, başarısız olma olasılığınız düşer. Ama artık rahatsız edici bir durum var. Çünkü ne yazık ki; P’ler artık yeterli değil. İşte bu kitap, yeni P hakkındadır; bu P birdenbire olağanüstü önem kazanmıştır. Yeni P ‘Mor İnek’ tir. (Mor İneğin İngilizcesi “Purple Cow” P harfi ile başladığı için seçilmiştir.) Birkaç yıl önce ailem ve ben Fransa üzerinde seyahat ederken, otoyolun hemen yanındaki yemyeşil çayırlarda otlayan inekleri görüp, bu masalsı güzellik karşısında kendimizden geçmiştik. Kilometreler boyunca, hepimizin gözleri dışarıdaydı ve etrafımızdaki her şeyin muhteşemliğinden büyülenmiştik. Sonra, 20 dakika içinde, inekleri görmezden gelmeye başladık. Gördüğümüz yeni inekler ilk gördüklerimizin aynısıydı ve başta bize şaşırtıcı gelen şey şimdi sıradandı.


Hatta sıradan olmaktan da kötüsü sıkıcıydı. Onları bir süre gördükten sonra, inekler artık sıkıcıdır. Harika inekler de olsa, çekici inekler de olsa, mükemmel kişiliği olan inekler de olsa, pırıl pırıl inekler de olsa, hala sıkıcıdırlar. Mor bir inek hariç. İşte bu ilginç olabilir, (sadece bir süreliğine) Mor İneğin özelliği dikkate değer olmasıdır. Bu kitap farklı ve dikkate değer olmanın nasılı, nedeni ve ne olduğu üzerindedir.

.

PDF Kitap İndir

Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir