Değişik ülkelerdeki işletme faaliyetleri ve kurumsal işlevler incelendiğinde pazarlama uygulamalanmn temel yönetim çalışmalannda en önemli görevi üstlendiğini görmekteyiz. Bir bilim dalı olarak pazarlama, işletmelerde uygulanan bir yönetim sanatından, çok sağlam teorik temellere oturtulmuş bir meslek haline gelmeye başlamıştır. Aslında pazarlama kavramı, gerek kavram olarak, gerekse uygulama olarak yeni değildir. Yenilik bu kavramın değişik zamanlarda, değişik […]

Bu bölümün konusu, pazarlama programının en önemli parçası olan mamuldür. Firmanın malı, onun işinin çok önemli belirleyicisidir. Fiyatlandırma, haberleşme ve dağıtım politikaları, mamule uymalıdır. Firmanın müşterileri ve rakipleri, onun sunduğu ürüne göre belirlenmektedir. AR-GE gereksinimleri de ürün teknolojisine dayanmaktadır. Gerçekten işletmenin her boyutu, firmanın sunduğu üründen etkilenmektedir. Geçmişte, yöneticilerin iki tip hatayı sık sık tekrarlamaları […]

Global pazarlama yönetimi, bir organizasyonun kaynak ve amaçlarını global pazar fırsatlarına odaklama sürecidir. 2. Dünya Savaşı sonrasındaki yıllar ulusal girişimlerin global pazarlarda paralellikten uzak şekilde yayılmaları ile geçen bir dönemdir. 20 yıl önce “global pazarlama” terimi bile henüz bilinmiyordu. Bu yüzden “Çok Uluslu Pazarlama Yönetimi” adını taşıyan birçok kitap, o dönemin “İhracat Yönetimi ve Uluslararası […]